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品牌命名——怎样让人深刻记住你的品牌?

[ 来源:http://www.zhyqm.com/]作者:中华易时间:2013-10-03 12:07:18


怎样让人深刻记住你的品牌?
  新品牌识别只须做好三件事品牌成功的关键在于开创一个新品类,然后把你的品牌烙刻在那个品类上。在新生小鹅面前第一个晃动尾巴的鹅肯定能获得小鹅的心和心智。

  在新生品类面前第一个晃动尾巴的品牌肯定[能抓住潜在顾客的心和心智。打造品牌就象刻下烙印,新品类的第一品牌通常能留下深刻印象。对于很多中国中小企业品牌来说,存在一个很大误区,就是在打造新品牌的过程中,往往一上来就要求做全套的VI识别系统,认为只有识别系统化,才是一个真正意义上的品牌。

  然而,VI真的那么重要吗?它真能决定一个新品牌的生存吗?我们的答案是:不能。对于小品牌或者新品牌来讲,资金有限,实力有限,机会有限,特别是把握机会的时间更有限,在这样的状况下,少就是好,多就是不好。

  最适宜的品牌识别,中小品牌其实只需要做三件事:一个好的名字;一个好的载体;一个表示区别的色块。一个好名字胜过1000万广告费国内营销人员常常忽视了品牌名称的重要性。他们认为:“真正有价值的是产品本身,以及该产品为顾客提供的利益。”不错,产品确实重要。但是,与品牌名相比,产品就没有那么重要了。

  从长远的观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字。在短期内,一个品牌需要一个赖以生存的独特的概念或产品,但是在长期内,这种独特的概念或产品就会渐渐地消失,取而代之的就是你的品牌名称和你竞争对手的品牌名称上的区别。所以,在打造新品牌时,你最重要的品牌决策就是给你的产品或服务取一个什么样的名字。

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